Wie der Resale Stunt von Fast Fashion die Umweltangst der Generation Z ausnutzt

Die Generation Z lebt in einem Zeitalter der Angst, das alle Lebensbereiche durchdringt. Tausende von Augen, die online auf sie gerichtet sind, verlangen nach einem sich ständig verändernden Kaleidoskop von modischen Passformen, die eine unangenehme Dichotomie mit progressiven Umwelteinstellungen bilden. 


Obwohl über 90 Prozent der Generation Z – kategorisiert als Personen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden – Kleidung von Fast-Fashion-Marken kaufen, Über 70 % der 16- bis 19-Jährigen stimmen zu, dass Nachhaltigkeit beim Kauf von Kleidung ein wichtiger Faktor ist. Bei der Befragung der 65- bis 74-Jährigen sinkt diese Statistik auf 20 %. 


Dr. Marc Duffy, Ein Wissenschaftler der oben erwähnten Studie der University of Sheffield erklärte, dass:„Die Generation Z macht sich zunehmend Sorgen um den Planeten, wobei 94 % glauben, dass Maßnahmen in Bezug auf Nachhaltigkeit erforderlich sind und dass wir zusammenkommen müssen, um wichtige Probleme zu lösen.“ Trotzdem „zeigt der große Anteil, der zugab, Fast Fashion zu kaufen, eine klare Kluft zwischen pro-Nachhaltigkeitsideologien und beobachtetem Verhalten.“

 

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Diese enorme kognitive Dissonanz veranschaulicht die Kräfte, die im Spiel sind machen Gen Z zur bisher ängstlichsten Generation. Die American Psychological Association (APA) berichtet, dass 90 % der jungen Menschen von erheblichen Stressbelastungen berichten.


Es ist schwer, nicht mit der jüngsten Generation zu sympathisieren. Ich bin ein Millennial (1987, um genau zu sein) und die existenzielle Angst, die ich als Teenager wegen des Ozonlochs und der Entwaldung empfand, war unerträglich. Diese Umweltangst wurde super geladen  in den letzten Jahren mit Schlagzeilen, die ankündigen, dass Menschen seit 1970 60 % des tierischen Lebens ausgelöscht haben – lange bevor Gen Z auch nur ein Funkeln in den Augen ihrer Eltern war. Es kann sich alles ein bisschen anfühlen, nun ja, hoffnungslos, was hilft, einen nihilistischen Flop in Fast Fashion zu kontextualisieren. 


Während es Marken gibt, die dem sehr universellen Teenager-Bedürfnis der Gen Z gerecht werden, auf fleek zu schauen, kann nachhaltige Mode ein bisschen muffig erscheinen, und dieses Vakuum wird von den Fast-Fashion-Anbietern selbst mit kühnem Greenwashing gefüllt. 

 

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Einige der Lieferanten, die für die Überproduktion unethischer Polyesterkleidung verantwortlich sind, die für die Mülldeponie bestimmt sind, sind jetzt eigene Wiederverkaufsplattformen starten, was den Second-Hand-Raum in einen zynischen Greenwashing-Trick verwandelt. 


Junge Menschen haben jetzt die Möglichkeit, ihre ungewollten Kleidungsstücke auf diesen Plattformen auszupeitschen, die ihr verantwortungsvolles und nachhaltiges Handeln hochjubeln – und damit die tiefe Umweltangst, die mit dem Druck auf junge Menschen ringt, ständig frische Looks zu präsentieren, auf hilfreiche Weise verbinden. 


Na sicher, Circular Fashion kann wirklich ein nachhaltiges und ethisches Modell sein, aber nur, wenn die Menge der produzierten Stücke verlangsamt wird, die Qualität erhöht wird und Preispunkte faire Arbeitspraktiken unterstützen. 


Zum BeispielBDie britische Marke Toast hat kürzlich angekündigt, dass ihre neue Kollektion 20 umfassen wird% weniger Teile in ihrer Nachhaltigkeits-Roadmap, diese Degrowth-Entscheidung in Verbindung mit einer Kleidertausch- und Wiederverkaufsplattform – Toast Circle – wird erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt haben. 

 

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Von Anfang an stand das Ziel, den Verbrauch zu reduzieren, im Mittelpunkt des Ethos von The Shirt Company. Durch die Schaffung zeitloser, eleganter Basics für die Capsule-Garderobe konzentriert sich die Ideologie unserer Gründerin Donna darauf, mühelos stilvolle Essentials zu kreieren. In Donnas eigenen Worten:

"Jede Frau sollte ein paar gute weiße Hemden haben. Es ist ein Kleidungsstück, das mühelosen Stil hervorruft und ein Gefühl der Einfachheit im Chaos des modernen Lebens vermittelt."

Bildnachweis: The Shirt Company 

 

Leider wird es nicht den gleichen Effekt haben, die gleiche Menge an Kleidung zu pumpen, den übermäßigen Konsum zu fördern und dann am Ende eine Wiederverkaufsmöglichkeit zuzuschlagen. Mit den Worten von EriN Wallace von thredUP:  “Wenn es um Fast Fashion geht, ist der Wiederverkauf in das Produktangebot nur ein Lippenbekenntnis, wenn es nicht mit einer sinnvollen Verpflichtung zur Veränderung einhergeht.“


Mit dem Weiterverkauf wird viel Geld verdient, da sich die Einstellung der Verbraucher zu einer nachhaltigeren Denkweise ändert und Second-Hand-Artikel oft als umweltfreundlichere Art des Einkaufens angepriesen werden. Die Nachfrage ist enorm. Es gab einen Anstieg von 275 % bei markenbezogenen Wiederverkaufsplattformen mit High-Fashion-Powerhouses und Midrange-Sportmarken, die alle nach einem Stück vom Kuchen verlangen. 


Es ist leicht zu verstehen, warum Fast-Fashion-Marken die Angst junger Menschen ausnutzen, einen schnellen, einfachen Dollar zu ergattern und dabei beglückwünscht zu werden. Obwohl die Gen Z letztendlich für die Quellen ihres eigenen Verbrauchs verantwortlich ist, ist leicht zu erkennen, wie verwirrend und absichtlich irreführend die Landschaft für einen 16-Jährigen ist – was eindeutig nicht ihre Schuld ist. 


Selbst als Erwachsener kann es schwierig sein zu wissen, wohin man sich wenden soll, um ethisch zu handeln, ohne die Bank zu sprengen. Um diesen Artikel weniger fatalistisch zu beenden, habe ich einen kleinen Leitfaden für nachhaltigere Marken beigefügt, die wahrscheinlich junge Menschen ansprechen. 

Lucy und Jak 

Bildnachweis: Lucy und Jak

Süße Latzhosen, Overalls und vieles mehr mit einem Markennamen, der zunehmend Streetcred-Wert hat. Sie stellen sogar Schürzen und Stirnbänder aus Deadstock-Stoff her, sodass nur sehr wenig verschwendet wird. 


Ja Freunde

Bildnachweis: Ja Freunde

 

Einfache Baumwoll-T-Shirts und Hoodies zu erschwinglichen Preisen. Umweltfreundlich und frei von moderner Sklaverei. 


Niemandes Kind 

Bildnachweis: Niemandes Kind 

 

Aktuelle Designs in schicker, frischer Ästhetik. Hergestellt aus organischem oder recyceltem Stoff mit Samstagsarbeitspreisen. 


weiße Rose


Gebrauchte Mode aus zweiter Hand, die speziell für einen jüngeren Markt kuratiert und ausgewählt wurde. Ihre Ladengeschäfte fühlen sich frisch und modern an und sprechen eher junge Leute an als einige altmodischere Vintage-Läden.


Pflanze konfrontiert

Bildnachweis: Pflanze konfrontiert 

Grausamkeitsfreie Streetwear mit einer Vaporwave-Ästhetik, die sich darauf konzentriert, einen pflanzlichen Lebensstil zu feiern. Zertifiziert vegan und biologisch.


Beleidigt 

Bildnachweis: Beleidigt 

Nachhaltigere Streetwear aus Australien, die sich auf die Verwendung von umweltfreundlichem und die Biodiversität förderndem Hanf mit Initiativen zur Wiedereingliederung von Stoffabfällen konzentriert.

 

Bildnachweis Titelbild: Wikicommons